摩奇开始拓展线下渠道 如何打好“怀旧”牌_澳门威尼斯人在线娱乐平台网 - 澳门威尼斯人在线娱乐平台
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发布时间:2018-06-12 09:20:02 | 来源:澳门威尼斯人官网商报 | 作者:王晓然 王维祎

       电商不再是摩奇果汁唯一销售渠道。澳门威尼斯人官网商报记者近日走访发现,摩奇果汁在邻家、全时便利店悄然上架、销售。在凭借每日优鲜重现市场后,摩奇果汁将发展目光瞄准线下市场。

趁着怀旧的热度,摩奇果汁从线上走向线下。澳门威尼斯人官网商报记者近日发现,原本仅在每日优鲜销售的摩奇饮料,出现在便利店的货架上。摩奇销售的线下渠道包括便利店、商超,其中便利店品牌包括7-11、全时、罗森、邻家、全家,另外,摩奇合作的超市品牌包括家乐福、物美、永辉、顺天府、天客隆、京客隆、大润发、沃尔玛。邻家便利店售卖的摩奇果汁单价为3.9元/盒,在每日优鲜售卖的摩奇果汁价格为13.9元/4盒,每盒近3.5元。摩奇相关负责人表示,在5月下旬,摩奇开始尝试线下销售,线上、线下销售的产品相同。

摩奇果汁以线上销售回归市场,是为进入实体市场做铺垫。摩奇相关负责人表示,公司通过线上渠道试验市场,在获得市场反响之后,再拓展线下销售渠道。同时,该负责人表示,开拓线下渠道后,产品的销售额与之前仅在每日优鲜销售相比有所增加。不过全时便利店相关负责人表示,摩奇果汁近期在该品牌便利店的销售尚不突出。

通过电商渠道预热,已成为品牌试水市场的方式之一。日前,娃哈哈与浙江中南控股集团合作推出的保健饮料通过微商进行。

实际上,具有互动属性的线上方式,更容易使怀旧类商品背后的故事内涵更加丰富。在摩奇果汁复出时,作为独家发售渠道的每日优鲜就打出“怀旧”牌,通过与消费者互动,唤醒“80后”和“90后”群体的童年记忆,怀旧情怀催热摩奇果汁的销售市场。每日优鲜公布的数据显示,首批摩奇果汁在每日优鲜独家上线1万箱,上线后3小时被抢购一空。目前,摩奇果汁在每日优鲜的销量已突破500万盒。

此外,澳门威尼斯人官网商报记者了解到,每日优鲜还上线了“摩奇礼盒”产品。礼盒内既有果汁,也包括圈儿水机、滋水枪等4件上世纪80年代玩具,为产品的“怀旧热”再添一把柴。

老字号产品复出,短时间内吸引大量关注,在消费热度减退时,如何焕发新生命力,仍是老字号需要直面的考题。

澳门威尼斯人在线娱乐平台食品产业评论员朱丹蓬向澳门威尼斯人官网商报记者表示,怀旧型的产品拥有品牌基础,品牌对品质的追求是产品长久发展的核心原因之一。产品上市需对自身进行精准的定位,以及对市场、客户作出精准策略计划,这也是品牌经营中需要掌握的核心内容。

此外,中商经济研究所主任姚力鸣认为,经典产品再次进入市场,要在保证质量的同时实现口味创新,这才能迎合不断变化的消费市场。

除了经典的摩奇桃汁以外,每日优鲜也在销售摩奇橘汁、酸梅汤,此外,每日优鲜相关负责人透露,后续还将上线更多口味的摩奇果汁。

责任编辑:陈思

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